抖音不多說(shuō)了，火的很。
2017年9月，抖音成功超越快手，成為ios攝影與錄像分榜下載量第一的APP，并且到今日還一直領(lǐng)先。
想要玩轉(zhuǎn)平臺(tái)，首先就得了解平臺(tái)的規(guī)則，今天給大家詳細(xì)分享一下抖音的推薦機(jī)制。葉子總結(jié)了以下六點(diǎn)：
1、循環(huán)去中心化、流量池原則、智能分發(fā)
2、疊加推薦
3、時(shí)間效應(yīng)
4、抖音引流6大核心
5、帳號(hào)權(quán)重算法
6、把控發(fā)布時(shí)間
一、去中心化機(jī)制、流量池規(guī)則、智能分發(fā)
抖音給每一個(gè)作品都提供了一個(gè)流量池，無(wú)論你是不是大號(hào)、作品質(zhì)量如何。你之后的傳播效果，就取決于你的作品在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)。
而新視頻流量分發(fā)以附近和關(guān)注為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)，如新視頻的完播率高，互動(dòng)率高，這個(gè)視頻才有機(jī)會(huì)持續(xù)加持流量。
這也正是0粉也能1夜10w＋，一夜爆紅的原因，因此抖音的去中心化算法讓人“雨露均沾”，這波紅利給人人以機(jī)會(huì)，天天有看點(diǎn)！
因此，在明白了這一點(diǎn)之后，我們應(yīng)該想辦法讓我們的作品在這個(gè)流量池中有突出的表現(xiàn)。
抖音評(píng)價(jià)你在流量池中的表現(xiàn)，會(huì)參照 4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：① 點(diǎn)贊量 ② 評(píng)論量 ③ 轉(zhuǎn)發(fā)量 ④ 完播率。
知道了這 4 個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們就要在一開(kāi)始視頻發(fā)出來(lái)的時(shí)候，想辦法發(fā)動(dòng)所有的你能發(fā)動(dòng)的力量去點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、把它播放完。
二、疊加推薦
所謂疊加推薦，是指新視頻都會(huì)智能分發(fā)100vv左右的播放量，如轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)10（舉例），算法就會(huì)判斷為受歡迎的內(nèi)容，自動(dòng)為內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你1000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)100（舉例），算法持續(xù)疊加推薦到10000vv，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)1000（舉例）,再疊加推薦到10wvv，依次累推…所以那些一夜幾百萬(wàn)播放量的抖音主也矇逼，不知道發(fā)生了神馬，實(shí)則是大數(shù)據(jù)算法的加權(quán)。
疊加推薦當(dāng)然是以內(nèi)容的綜合權(quán)重作評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，綜合權(quán)重的關(guān)鍵指標(biāo)有：完播率，點(diǎn)贊量，評(píng)論量，轉(zhuǎn)發(fā)量，且每個(gè)梯級(jí)的權(quán)重各有差異，當(dāng)達(dá)到了一定量級(jí)，則以大數(shù)據(jù)算法和人工運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的機(jī)制。
三、時(shí)間效應(yīng)規(guī)則
我們發(fā)現(xiàn)，有些視頻拍出來(lái)之后沒(méi)火，過(guò)幾天、過(guò)一個(gè)星期，甚至過(guò)了個(gè)把月之后，這個(gè)視頻卻突然火了。所以這個(gè)推薦算法其實(shí)還是很有意思，它會(huì)“挖墳”，帶火一些優(yōu)質(zhì)的老視頻。
所以你比較看好的一些視頻，即使它一開(kāi)始沒(méi)火，你也要持續(xù)去給它去做一些點(diǎn)贊評(píng)論，通過(guò)朋友圈去轉(zhuǎn)發(fā)一下。他有可能這個(gè)星期沒(méi)有被推薦，但下個(gè)星期有可能就會(huì)被推薦。
四、抖音引流6大核心
重點(diǎn)1：視頻的時(shí)間需要超過(guò)7S（秒）。
重點(diǎn)2：盡量作品以豎屏為先，橫屏盡量少發(fā)。
重點(diǎn)3：上傳視頻時(shí)，建議選擇分類(lèi)，并加上相符標(biāo)簽。
重點(diǎn)4：一定不能植入硬廣；
重點(diǎn)5：一定不能讓視頻出現(xiàn)有水印、畫(huà)質(zhì)模糊等問(wèn)題。
重點(diǎn)6、一定不能有不良的操作，比如說(shuō)出現(xiàn)武器、出現(xiàn)一些不該出現(xiàn)的鏡頭和畫(huà)面；
五、抖音帳號(hào)權(quán)重算法
我們注冊(cè)的新帳號(hào)一定一定要養(yǎng)號(hào)，新帳號(hào)前5個(gè)作品是重中之重，只要你亂發(fā)都會(huì)影響你的權(quán)重，如果你的帳號(hào)平均作品都是在100以下的播放量請(qǐng)采取換號(hào)，不然這個(gè)號(hào)繼續(xù)發(fā)還是會(huì)這樣。
如果你的帳號(hào)突破了100-200之間徘徊，屬于最低權(quán)重號(hào)，持續(xù)半個(gè)月到1個(gè)月還是如此，那自動(dòng)變成僵尸號(hào)。
如果你的播放量突破了1000-3000的話那就屬于待熱門(mén)的帳號(hào)，那么恭喜你，你離網(wǎng)紅很近了，但是一定要繼續(xù)擴(kuò)散每一個(gè)新發(fā)的作品，比如朋友圈發(fā)發(fā)，社群發(fā)發(fā)。
如果你的播放量達(dá)到了1萬(wàn)以上，屬于絕佳號(hào)，那么更不用說(shuō)了，你快成網(wǎng)紅了。
六、把控發(fā)布時(shí)間
這個(gè)邏輯很簡(jiǎn)單——什么時(shí)候用戶多，就什么時(shí)候發(fā)布。
一般情況下，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中午會(huì)有一個(gè)高峰期，下班之后大概是 19:00~23:00 是另一個(gè)高峰期。大家可以選擇這些時(shí)間段發(fā)，但凌晨的時(shí)候也有不少用戶在一直在用。
其實(shí)這個(gè)問(wèn)題沒(méi)有固定答案，每個(gè)時(shí)間段都有每個(gè)時(shí)間段的流量，你需要根據(jù)自己的粉絲形成一個(gè)自己的套路。
舉個(gè)例子，有些賬號(hào)在個(gè)性簽名中就會(huì)寫(xiě)“我固定周幾幾點(diǎn)更新一條視頻”，這就是讓粉絲養(yǎng)成一個(gè)觀看習(xí)慣，到點(diǎn)后他們就會(huì)定時(shí)來(lái)查看，久而久之養(yǎng)成習(xí)慣。形成一個(gè)固定發(fā)片時(shí)間后你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多粉絲會(huì)主動(dòng)追更，問(wèn)你什么時(shí)候會(huì)更新，這樣粉絲粘性也會(huì)得到保障。
七、加強(qiáng)粉絲之間的互動(dòng)、善用評(píng)論區(qū)
我們每天都有大量用戶評(píng)論，我們安排了好幾個(gè)人專(zhuān)門(mén)去維護(hù)用戶的評(píng)論，就是回復(fù)用戶的問(wèn)題，和用戶進(jìn)行互動(dòng)。這個(gè)環(huán)節(jié)做好了，活躍度、忠誠(chéng)度都會(huì)有很大提升。
其實(shí)大家可以把它當(dāng)成一個(gè)運(yùn)營(yíng)的位置。因?yàn)槎兑衄F(xiàn)在現(xiàn)在是沒(méi)有開(kāi)放多少運(yùn)營(yíng)位置給賬號(hào)的，我們只能夠在頭像、簽名介紹自己的產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)候，我們可以去評(píng)論里面引導(dǎo)用戶，通過(guò)作者回復(fù)，甚至是讓你的同事當(dāng)托兒來(lái)回復(fù)，對(duì)用戶進(jìn)行引導(dǎo)。
總結(jié)經(jīng)驗(yàn)：
在抖音的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中是有一套既定流程的：前期給賬號(hào)一個(gè)定位，根據(jù)定位尋找自己要做的內(nèi)容，專(zhuān)業(yè)化垂直領(lǐng)域，最終根據(jù)內(nèi)容形式打造自己的賬號(hào)IP，也就等于塑造自己，邊熱門(mén)邊引流，不要積累了足夠粉絲才引流那樣是錯(cuò)誤的做法。
另外關(guān)于抖音，商夢(mèng)網(wǎng)校最近也一直在研究、拍攝。實(shí)操中，目前已經(jīng)有結(jié)果了，在12月份的線下面授課程中也會(huì)給大家分享抖音實(shí)操課程。請(qǐng)大家多多關(guān)注支持！
以上，是葉子今天給大家提供的項(xiàng)目思路，希望對(duì)大家有幫助！