借力營(yíng)銷，就是指在內(nèi)部資源或條件不足的情況下，利用各種手段，借助外部力量和資源為己所用的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段。相對(duì)于廣告等傳播手段，借力營(yíng)銷能夠起到以小博大，花小錢、辦大事的作用，往往能取得四兩撥千斤的傳播效果。
和大家說一個(gè)與借力有關(guān)的小故事：
很多年前，大英圖書館老館年久失修，在新的地方建了一個(gè)新的圖書館，新館建成以后，要把老館的書搬到新館去。這本來是一個(gè)搬家公司的活，沒什么好策劃的，把書裝上車、拉走、運(yùn)到新館即可。問題是按預(yù)算需要350萬英鎊，而圖書館沒有這么多錢。眼看雨季就要到了，不馬上搬家，這損失就大了。怎么辦？館長(zhǎng)想了很多方案，但一籌莫展。
正當(dāng)館長(zhǎng)苦惱的時(shí)候，一個(gè)館員找到館長(zhǎng)，說他有一個(gè)解決方案，不過仍然需要150萬英鎊。館長(zhǎng)十分高興，因?yàn)閳D書館有能力支付這筆錢。
“快說出來！”館長(zhǎng)很著急。
館員說：“好主意也是商品，我有一個(gè)條件。”
“什么條件？”“如果150萬全部花完了，那就當(dāng)我給圖書館做貢獻(xiàn)了；
如果有剩余，圖書館要把剩余的錢給我。”
“那有什么問題，350萬我都認(rèn)可了，150萬以內(nèi)剩余的錢給你，我馬上就能做主！”館長(zhǎng)很堅(jiān)定地說。
“那我們來簽個(gè)合同？”館員意識(shí)到發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)來了。
合同簽訂后，按照館員的方案，150萬英鎊連零頭都沒有用完，就把圖書館給搬了。原來，館員在報(bào)紙上刊登了一則消息：“從即日起，大英圖書館免費(fèi)無限量讓市民借閱圖書，條件是從老館借出，還到新館去。”
其實(shí)古往今來，關(guān)于借力的例子數(shù)不勝數(shù)，比如中國(guó)歷史上著名的草船借箭，就是其中的經(jīng)典。