1.明確目標(biāo)
制造新聞不是公司的目的。新聞的背面是實(shí)現(xiàn)某個(gè)項(xiàng)目。因此，在進(jìn)行新聞營(yíng)銷之前，我們必須明確界定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)，所有新聞都應(yīng)圍繞目標(biāo)進(jìn)行規(guī)劃。新聞?dòng)?jì)劃不足對(duì)公司沒有任何意義。例如，通過(guò)危機(jī)公關(guān)的消息、提升品牌知名度、炒作事件、促銷銷售、提升企業(yè)聲譽(yù)等。
2.路徑必須是大眾媒體
盡可能選擇大眾媒體，或選擇廣泛的媒體進(jìn)行營(yíng)銷。只有這些媒體才能擴(kuò)大新聞傳播的范圍，并產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。利基媒體或傳播范圍窄的媒體很難實(shí)現(xiàn)預(yù)期的結(jié)果和目標(biāo)。
3.新聞目標(biāo)
雖然我們?yōu)闋I(yíng)銷目的制作新聞，但新聞必須基于媒體的立場(chǎng)。公平地報(bào)道并說(shuō)實(shí)話。只有這樣，我們才能創(chuàng)造新聞現(xiàn)象和新聞效果。
4.遵守新聞規(guī)則
要遵守新聞的法律，切記不要假新聞、偽新聞或新聞不是新聞。新聞必須經(jīng)得起審查。例如，在2009年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，一些媒體報(bào)道稱一個(gè)名為“蘋果之鄉(xiāng)”的縣，由于蘋果銷售渠道不暢，農(nóng)民以市場(chǎng)價(jià)六十七元一斤的價(jià)格拿蘋果喂豬。這一消息發(fā)布后，引起了社會(huì)的強(qiáng)烈反響。經(jīng)有關(guān)部門核實(shí)后，該消息屬于該縣創(chuàng)建的虛假新聞。結(jié)果不僅沒有達(dá)到宣傳的效果，反而帶來(lái)了不利影響。
5.不能產(chǎn)生負(fù)面影響
消息是使用雙刃劍，它將為企業(yè)帶來(lái)無(wú)限的好處。如果使用不當(dāng)，也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，當(dāng)我們計(jì)劃每一條新聞時(shí)，我們應(yīng)該反復(fù)評(píng)估、研究的細(xì)節(jié)，從讀者的角度審視新聞內(nèi)容，并確保每一個(gè)營(yíng)銷傳播費(fèi)都增加到品牌，而不是負(fù)面影響。
6.持續(xù)的消息
好消息計(jì)劃不應(yīng)該僅僅是“單錘銷售”。報(bào)告后，沒有以下，但應(yīng)該圍繞主題進(jìn)行宣傳，不斷“生成”新事件和新角度，以“組合拳擊”的形式進(jìn)行“新聞轟炸”，以更好地實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。就像一本經(jīng)典的小說(shuō)，曲折，奇特而曲折，以吸引讀者的注意力，給用戶留下深刻的印象。
許多公司都熱衷于通過(guò)公益活動(dòng)制造新聞，但在捐贈(zèng)金錢和材料之后，他們經(jīng)常在第二天的報(bào)紙或電視中失去面子。這不能稱為新聞營(yíng)銷！在情感上，我們尊重這些企業(yè)家的無(wú)私奉獻(xiàn)精神，但他們從營(yíng)銷角度失敗了。
7.詳細(xì)了解媒體功能
許多人認(rèn)為沒有媒體關(guān)系很難得到媒體的自由關(guān)注和報(bào)道，但事實(shí)并非如此。作為媒體工作者，每天寫出高質(zhì)量的新聞并不容易。這可以從主要媒體的活動(dòng)中看出“有收集新聞線索的獎(jiǎng)項(xiàng)”。
如果我們計(jì)劃滿足媒體需求的新聞，那么他們不僅會(huì)免費(fèi)為我們發(fā)布，而且甚至?xí)兄x你。另一方面，如果計(jì)劃新聞的質(zhì)量較差，即使花錢，媒體也不會(huì)報(bào)道。
我們?cè)鯓硬拍苓_(dá)到讓媒體主動(dòng)關(guān)注報(bào)道的效果呢？一個(gè)重要的前提是深入了解媒體的特征，投資于他們的工作，并根據(jù)他們的需求來(lái)規(guī)劃新聞。例如，媒體最近專注于創(chuàng)業(yè)主題，重點(diǎn)是挖掘一些創(chuàng)業(yè)故事，然后我們可以在創(chuàng)業(yè)的早期階段貢獻(xiàn)一些故事;例如，每年3月，媒體普遍關(guān)注公益事業(yè)，那么我們將借此機(jī)會(huì)組織員工開展一些公益活動(dòng)，以吸引媒體的關(guān)注。
在進(jìn)行新聞營(yíng)銷時(shí)，不要將媒體視為媒介，而應(yīng)將其視為特殊用戶。用戶的需求是各種高質(zhì)量的新聞;根據(jù)用戶挖掘產(chǎn)品的需要，不要將新聞視為新聞，而是將其視為特殊產(chǎn)品。