1.明確的新聞營銷目標
制作新聞不是公司的宗旨。因此，在我們做新聞營銷之前，我們必須明確定義營銷目標，所有新聞都應該圍繞目標進行規(guī)劃。新聞計劃到位會對公司產(chǎn)生負面影響。例如，通過危機公關新聞、提升品牌知名度、炒作事件、促銷銷售、提升企業(yè)聲譽等。
2.渠道必須是大眾媒體
盡可能選擇大眾媒體，或選擇廣泛的媒體進行營銷。只有這些媒體才能擴大新聞傳播的范圍并產(chǎn)生轟動效應。利用普通媒體或小范圍的媒體很難達到預期的效果和目標。
3.有關新聞的正面信息
雖然我們?yōu)闋I銷目的制作新聞，但新聞必須基于媒體的立場。報得公正，說實話。只有這樣，我們才能創(chuàng)造新聞現(xiàn)象和新聞效果。
4.遵守新聞規(guī)則
為了遵守新聞的規(guī)律，切記不要假新聞、偽新聞或新聞不是新聞。新聞必須經(jīng)得起審查。例如，在2009年的經(jīng)濟危機中，一些媒體報道稱，一個名為“蘋果之鄉(xiāng)”的縣，由于蘋果銷售渠道不暢，農(nóng)民用蘋果以67元一斤的價格喂豬。新聞發(fā)布后，引起了社會的強烈反響。經(jīng)有關部門核實后，該消息屬于該縣創(chuàng)建的虛假新聞。結(jié)果不僅沒有達到宣傳效果，反而帶來了負面效果。
5.不能產(chǎn)生負面影響
消息是使用雙刃劍，這將為企業(yè)帶來無限的好處。如果使用不當，也會產(chǎn)生負面影響。因此，當我們計劃每一條新聞時，我們應該反復評估、研究的細節(jié)，從讀者的角度審視新聞內(nèi)容，并確保每個營銷傳播費都加入到品牌中，而不是負面影響。
6.正在進行的新聞
好消息計劃不應該只是“一錘子買賣”。報告后，沒有這樣的內(nèi)容，但應圍繞主題進行宣傳，不斷“生成”新事件和新角度，以“組合拳擊”的形式進行“新聞轟炸”，以更好地實現(xiàn)目標。就像一部經(jīng)典小說，吸引讀者的注意力，給用戶留下深刻印象。
許多公司都熱衷于通過慈善活動來制作新聞，但在捐贈資金和材料之后，他們通常不會在第二天進入報紙或電視。這不能稱為新聞營銷！在情感上，我們尊重這些企業(yè)家的無私奉獻精神，但他們從營銷角度來看已經(jīng)失敗了。
7.詳細了解媒體功能
許多人認為沒有媒體關系很難得到媒體的自由關注和報道，但事實并非如此。作為媒體工作者，每天寫出高質(zhì)量的新聞并不容易。這可以在主要媒體的活動中看到“有收集新聞線索的獎項”。
如果我們計劃滿足媒體需求的新聞，那么他們不僅會免費為我們發(fā)布，而且甚至會感謝你。另一方面，如果計劃新聞的質(zhì)量很差，媒體也不會報告，即使它需要花錢。
我們怎樣才能達到讓媒體主動關注報道的效果呢？一個重要的先決條件是了解媒體的特點，投資他們的工作，并根據(jù)他們的需要計劃新聞。例如，媒體最近專注于創(chuàng)業(yè)主題，重點是挖掘一些創(chuàng)業(yè)故事，然后我們可以在創(chuàng)業(yè)的早期階段貢獻一些故事;例如，每年3月，媒體普遍關注公益事業(yè)，那么我們將借此機會組織員工開展一些公益活動，吸引媒體關注。
在進行新聞營銷時，不要將媒體視為媒介，而應將其視為特殊用戶。用戶的需求是各種高質(zhì)量的新聞;根據(jù)用戶對礦山產(chǎn)品的需求，不要將新聞視為新聞，而是將其視為特殊產(chǎn)品。