1.不要盲目跟風(fēng)做事件營銷
首先給大家說一個08年的失敗的事件營銷案例。當時正是事件營銷正火的時候，各種網(wǎng)絡(luò)紅人當?shù)?。在搜狐?shù)碼公社出現(xiàn)了一個這樣的帖子《七天七夜不吃不喝網(wǎng)絡(luò)追蹤紅本女事件》。這篇帖子里所講的意思是一個男子用自己的七天時間去報道自己跟蹤一個漂亮的MM。這個女孩子有一個特點就是不管到達哪里都會帶著一臺紅色的筆記本電腦（聯(lián)想筆記本）。因此這個女孩就被稱作“紅本女”。但是沒有過多久這件事情就漏出了破綻。從視頻拍攝角度，光圈和這個女孩的不自然的神態(tài)都說明了這個是一個有計劃的炒作。原來這個就是聯(lián)想公司策劃的一場事件營銷。
雖說后面這次事件營銷失敗了，但是紅本女的創(chuàng)意是非常的好的。如果多做一些時間，再細心一點就會有不同的效果。但是如果只是盲目的簡單模仿只會模仿到其中的形，并不能真正的模仿到其中的髓！一但事情敗露對自己的影響也不好。
2.符合新聞法規(guī)，不能越位！
事件營銷不管要怎么做都要符合新聞法規(guī)。比如曾經(jīng)有一家公司剛剛開業(yè)想要做一次事件營銷。最后策劃了一場這樣的案例，首先在當?shù)胤胖靡慌鎮(zhèn)?，當然?shù)量還是足夠多，總共有1000把傘。然后就安排人帶頭去搶。然后再準備一篇關(guān)于反映市民素質(zhì)不高的新聞來炒作自己。仔細想一下確實這次事件營銷雖說爭議非常大，但是同樣的價值也非常大。但是最終也是失敗告終主要原因就是這次策劃的事件營銷破壞了民風(fēng)。在當時準備發(fā)稿的時候，當?shù)氐氖屑壍睦习逭J為反映民風(fēng)不好會對治安不利，并且還會影響當?shù)氐男蜗?。因?nèi)容不合適而不予發(fā)布。不僅賠了夫人又折了兵！所以做事件營銷要符合法規(guī)不能越位！
3.事件一定要和品牌有所關(guān)聯(lián)！
我們做事件營銷的案例就是為了能夠讓公司品牌信譽與影響力等方面有所提升。如果做事件營銷的一些事情和公司完全無關(guān)的話，那做了也是浪費時間和金錢。比如之前海爾的砸冰箱事件，老板喝涂料事件等等案例。都是與自家產(chǎn)品和品牌有很強聯(lián)系的。
4.把風(fēng)險掌控好
在制造一些事件營銷的時候一定要先考慮好這個事件會對企業(yè)造成什么樣的后果，要做好最壞的打算。比如很早之前的肯德基的秒殺門事件。本來是一場策劃的非常好的網(wǎng)絡(luò)營銷活動事件。但是就是由于當時策劃這次事件的同時沒有好好把控住風(fēng)險?？紤]的不夠周全。導(dǎo)致為自己的企業(yè)帶來一場嚴重的公關(guān)危機。
5.好的事件營銷都會有一個連續(xù)的故事情節(jié)
人們都喜歡看電視劇，電視劇都是有故事情節(jié)的，但唯一不同的是電視劇是演出來的一般都不是真的，但是事件不同了，事件就是真實發(fā)生的。所以會比電視劇更加吸引人們的眼球。比如王思聰吃熱狗的熱搜事件產(chǎn)生了很多周邊與商業(yè)價值。后面王思聰因嚼口香糖再次上熱搜，王思聰評論大張偉改編歌曲熱搜，王思聰批評三款A(yù)PP又上了熱搜，王思聰評論吳秀波王思，。這個熱搜不斷的男人容易得到大眾的關(guān)注，每次上熱搜都會有相關(guān)的商業(yè)機會。
6.可以吸引媒體關(guān)注
事件營銷最開始也被叫做新聞營銷，既然談到新聞，那么可以說事件營銷和媒體是不可分開的。每次事件營銷一般都有媒體的影子。事件之所以火一般都是媒體的介入才火起來的。所以在整個事件營銷的策劃過程中，要制造一些媒體非常喜歡的，能夠得到媒體關(guān)注的事件。
7.事件營銷并不是短期的營銷
雖說新聞事件都是有時效性的。但是，事件營銷我們不要認為只能短期奏效。因為事件營銷是為了品牌的長期經(jīng)營而策劃的。如果事件營銷所達到的效果僅僅是短期的效果，我們就沒必要做這次事件營銷了。例如網(wǎng)絡(luò)紅人芙蓉姐姐，自從走紅之后一直會受到媒體的關(guān)注。雖說事件是臨時的，但是人會一直受到社會的關(guān)注。
8．事件營銷不一定會成功，但一定要嘗試
我們在操作事件營銷的時候一般情況下是不會成功的，只有在特定的時間，特定的點上，特定的機會上才能夠成功。所以我們一定要不斷的嘗試新的方法。鳳姐的成名就是源于這個。鳳姐的火并不是突然的而是在自己不斷的策劃一些事件才火起來的。剛剛開始鳳姐只是在一個社區(qū)上發(fā)布一個征婚的帖子標題是《我想找個北大清華男結(jié)婚》，并且列出了7個條件。北大或清華碩士、經(jīng)濟學(xué)專業(yè)、有國際視野、身高1米76至1米83、無生育歷史、東部沿海戶籍、年齡25至28歲。并且也說明了自己的情況之后。在不久自己就貼出了自己的征婚結(jié)果?？偨Y(jié)一點就是很多銀行的首席執(zhí)行官向鳳姐表達愛意。但是鳳姐認為這些人年老色衰都沒同意。但是關(guān)注的人非常的少，鳳姐再次另辟蹊徑在陸家嘴發(fā)傳單征婚，被稱為“陸家嘴征婚女”。雖說得到了當?shù)孛襟w的關(guān)注，但是結(jié)果也不令人滿意。鳳姐并沒有放棄，他這次來到了新民網(wǎng)直播間做了一次訪談，但是節(jié)目播出后還是不溫不火。直到鳳姐參加了2010年江蘇衛(wèi)視《人間》的播出才有了后面大家耳熟能詳?shù)氖隆ｘP姐火了。所以說事件營銷也不是隨便做做就能做起來，也是要經(jīng)過不斷的測試才能到達響應(yīng)的結(jié)果。
事件營銷的總結(jié)
上面說了一些關(guān)于事件營銷的幾個案例分析，希望能夠幫助大家，如果有不明白的或者建議可以在下方留言。轉(zhuǎn)載請注明出處，謝謝！