有一家新興互聯(lián)網(wǎng)金融公司，為了快速積累用戶規(guī)模和交易量，選擇了在某網(wǎng)賺平臺投放推廣活動(dòng)，“原本可以用一個(gè)季度的推廣費(fèi)，才撐了不到一星期！”
這家公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，根據(jù)他們聯(lián)合網(wǎng)賺平臺制定的機(jī)制，用戶只要完成下載APP、分享鏈接、注冊等任務(wù)，就可以獲取1至10元不等的傭金獎(jiǎng)勵(lì)。
由于獲客成本低，起初的營銷效果還算不錯(cuò)，但運(yùn)行一段時(shí)間后，推廣費(fèi)用消耗迅猛，轉(zhuǎn)化表現(xiàn)卻節(jié)節(jié)倒退。
為何呢？
沒錯(cuò)，通過廣告投放，用戶增長量確實(shí)提升了，軟件使用的用戶量也得到了提升，但是給企業(yè)帶來的轉(zhuǎn)化卻少之又少。
這是因?yàn)楦鞔缶W(wǎng)賺平臺構(gòu)建推廣渠道，通過現(xiàn)金激勵(lì)等手段匯集大量用戶，鼓勵(lì)用戶觀看、點(diǎn)擊廣告、試玩游戲、電商購物等，為廣告主帶來大量的新用戶，都是沖著獎(jiǎng)勵(lì)來的。
大家都是想著領(lǐng)完一元、兩元的獎(jiǎng)勵(lì)。然后就給卸載掉。
可能有部分伙伴會認(rèn)為自己才不會為了這幾毛，一兩元錢而注冊來注冊去；但是中國網(wǎng)民太多了，有大量的人為了小錢而免費(fèi)付出自己的時(shí)間去做任務(wù)，他們就是喜歡這類免費(fèi)的，不用腦子的賺錢方法。
甚至現(xiàn)在也有不少的網(wǎng)賺領(lǐng)頭人有組織有規(guī)模地進(jìn)行刷量作業(yè)，賺取高額利潤。
他們一天只需要花費(fèi)幾分錢的設(shè)備，就能帶來幾元的利潤。
殊不知廣告主的推廣費(fèi)用極有可能都進(jìn)了這一群人的口袋里面。
因此，這個(gè)企業(yè)花費(fèi)的推廣費(fèi)用不能夠真實(shí)地促進(jìn)銷量轉(zhuǎn)化和品牌提升，出色數(shù)據(jù)反而造成了“虛假繁榮”，令企業(yè)無法辨別哪些客戶和數(shù)據(jù)能夠產(chǎn)生真實(shí)有效的效果。能夠很好地形容廣告主所面臨的困惑——“我知道有一半的費(fèi)用是浪費(fèi)了，但不知道是哪一半”。
所以，各位營銷主們，做網(wǎng)絡(luò)營銷，投廣告的時(shí)候要謹(jǐn)慎，我們要對自己的產(chǎn)品有足夠的認(rèn)知，也要加強(qiáng)信息采集對抗能力，加強(qiáng)設(shè)備風(fēng)控能力，這樣才不至于給我們的產(chǎn)品帶來巨大的損失！
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