現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無(wú)論是個(gè)人創(chuàng)業(yè)者還是企業(yè)都會(huì)選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的方式來(lái)開(kāi)展自己的生意，其中有一種效果不錯(cuò)且持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，就是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)有成本低、吸引力強(qiáng)，容易增加用戶(hù)信任度等優(yōu)點(diǎn)，并且，現(xiàn)在社交媒體如此發(fā)達(dá)，很多消費(fèi)者也愿意主動(dòng)分享傳播有價(jià)值的內(nèi)容，好的內(nèi)容會(huì)被在各種渠道分享，
也能帶動(dòng)品牌的傳播效應(yīng)。
那么應(yīng)如何做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)呢？
首先我們要明白做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的目的，簡(jiǎn)單地說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)就是為了創(chuàng)造有內(nèi)涵、有價(jià)值的內(nèi)容，吸引留住特定用戶(hù)的一種運(yùn)營(yíng)方法。
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)要運(yùn)營(yíng)的不是內(nèi)容，而是用戶(hù)。在運(yùn)營(yíng)之前，應(yīng)該清晰地分析目標(biāo)用戶(hù)、用戶(hù)需求、用戶(hù)特點(diǎn)，并針對(duì)用戶(hù)投放用戶(hù)需要且感興趣的內(nèi)容。通常成功的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)都會(huì)針對(duì)用戶(hù)投放以下信息：
1、功能性/干貨性信息
用戶(hù)會(huì)選擇在互聯(lián)網(wǎng)上看大量的信息，首先是為了獲取對(duì)其有用、有價(jià)值干貨的信息。
所以我們?cè)谧鼍W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，需要分析用戶(hù)的需求點(diǎn)；比如你是做瘦身行業(yè)的，那么你可以像用戶(hù)提供瘦身方面的知識(shí)，技巧，還有如何飲食等。
比如我們有粉絲是做農(nóng)產(chǎn)品的，就經(jīng)常在博客上向用戶(hù)分享農(nóng)產(chǎn)品的挑選方法，正宗的特產(chǎn)選擇方法等，贏(yíng)得了無(wú)數(shù)的“粉絲”，這些粉絲很快就成為了他的忠實(shí)客戶(hù)。
2、娛樂(lè)性信息
我想你有時(shí)候玩手機(jī)看新聞，不僅僅是為了想獲得知識(shí)，有時(shí)候還需要娛樂(lè)性的知識(shí)放松一下。所以在這個(gè)信息爆炸，資源充足的時(shí)代，在娛樂(lè)至死，快速消費(fèi)的當(dāng)下，娛樂(lè)信息從來(lái)都能很快地抓住人們的眼球。
人們使用社交媒體的一大目的就是在繁忙的工作學(xué)習(xí)之余給自己尋找休憩的港灣，滿(mǎn)足自己休閑娛樂(lè)的需要。如果品牌在投放廣告的時(shí)候能滿(mǎn)足人們娛樂(lè)的需要，那么廣告就不僅僅是簡(jiǎn)單的廣告。
天貓“618”前夕推出的搶紅包活動(dòng)就是一個(gè)很好的例子；用戶(hù)通過(guò)滑動(dòng)手機(jī)做游戲就可以搶到618購(gòu)物紅包，不僅讓消費(fèi)者玩的開(kāi)心，也為“618”活動(dòng)更好地造勢(shì)。
3、互動(dòng)性信息
任何人都是需要溝通交流的，用戶(hù)也一樣，他們每天也有自己的喜怒哀樂(lè)，用戶(hù)使用社交媒體的一大動(dòng)機(jī)就在于溝通交流，緩解孤獨(dú)寂寞，減輕生活壓力，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)也可以做到這一點(diǎn)。
你可以通過(guò)各自媒體平臺(tái)與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，開(kāi)展相關(guān)活動(dòng)，從而維系粉絲，增加用戶(hù)粘度，加強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)可以增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌的依戀，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌的情感，當(dāng)用戶(hù)對(duì)品牌的功能性需求轉(zhuǎn)化為情感方面需求的時(shí)候，品牌離成功也就不遠(yuǎn)了。
那么以上3種方式就是做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方向，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式中的一種，如果你想知道更多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)干貨知識(shí)的話(huà)，記得關(guān)注我們商夢(mèng)網(wǎng)校哦！