不知不覺已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)工作了十年，而這十年也是我生命中最精華的十年。所以，可以說我把青春獻(xiàn)給了互聯(lián)網(wǎng)，獻(xiàn)給了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。而互聯(lián)網(wǎng)給了我什么？希望這本站可以是一個(gè)總結(jié)。
在這十年間，我見證了中國互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)，從搜狐在新聞中加入“我來說兩句”，到天涯因?yàn)檐饺亟憬愣d起，到百度成為全球市值前五名的互聯(lián)網(wǎng)公司。再想想自己曾經(jīng)有過的5位數(shù)的QQ號(hào)，不免有一些感慨，十年，就這么過去了。
對(duì)于中國互聯(lián)網(wǎng)來說，這十年，有回憶，有懷念，但絕沒有感傷。因?yàn)榕c十年前相比，中國互聯(lián)網(wǎng)從一個(gè)讓人充滿好奇的新生事物變成了每個(gè)人生活中無法分割的部分。中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)從十年前的信息記錄工具、信息傳遞工具、信息檢索工具進(jìn)化成為了信息創(chuàng)造工具、情感消費(fèi)工具和商業(yè)運(yùn)營(yíng)工具。
過去的十年，中國的互聯(lián)網(wǎng)是社會(huì)的忠實(shí)記錄者，未來的十年，中國的互聯(lián)網(wǎng)將是社會(huì)的熱情參與者。
互聯(lián)網(wǎng)所表達(dá)的世界是真實(shí)的，互聯(lián)網(wǎng)本能地隔絕一切假的東西，互聯(lián)網(wǎng)接受一切真的東西，無論是甜蜜的真實(shí)，還是赤裸的真實(shí)，抑或是血淋淋的真實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)都愿意接受并傳播，這是互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)點(diǎn)，這也是本站闡述的核心觀點(diǎn)：“基于互聯(lián)網(wǎng)的真?zhèn)鞑?rdquo;。
互聯(lián)網(wǎng)的另外一大優(yōu)點(diǎn)是開放，互聯(lián)網(wǎng)本能地包納一切，在互聯(lián)網(wǎng)上用任何一種分類法都可以找到志同道合者，無論是陽春白雪，還是下里巴人。互聯(lián)網(wǎng)沒有歷史，也不需要?dú)v史，可以這么說，只有在互聯(lián)網(wǎng)上才有真正的平等，互聯(lián)網(wǎng)排斥任何專制，互聯(lián)網(wǎng)上的一切行為都是自主自發(fā)的。
所談?wù)摰牧硗庖粋€(gè)主要內(nèi)容是關(guān)于營(yíng)銷的戰(zhàn)略，我們將其稱為“互聯(lián)網(wǎng)的兩勢(shì)傳播系統(tǒng)”：“造勢(shì)傳播”和“借勢(shì)傳播”。提出兩勢(shì)傳播系統(tǒng)是基于我們?cè)趯?shí)踐工作中的另外一個(gè)長(zhǎng)期困惑：一次傳播應(yīng)該如何開始，一次營(yíng)銷行為如何才能夠和其所擁有的資源相匹配？在經(jīng)歷了無數(shù)次的營(yíng)銷傳播實(shí)戰(zhàn)之后，我們自信找到了一些方法，我們也認(rèn)為這些方法只有通過成功的實(shí)戰(zhàn)案例才能夠總結(jié)和提煉。
我們也將這些方法毫無保留地奉獻(xiàn)給大家。
在營(yíng)銷的戰(zhàn)術(shù)方面，本站總結(jié)了基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播三要素：“可營(yíng)銷關(guān)鍵元素”、“節(jié)奏投放”、“記憶系統(tǒng)”。如果說“互聯(lián)網(wǎng)的兩勢(shì)傳播系統(tǒng)”能夠讓營(yíng)銷不再無頭緒，那么“傳播三要素”的作用就是讓傳播的運(yùn)營(yíng)有的放矢，事半功倍。
希望本站能夠?qū)氖禄ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷工作的同仁有一些幫助，能夠?qū)氖禄ヂ?lián)網(wǎng)傳播的同仁有一些啟發(fā)，能夠?qū)氖禄ヂ?lián)網(wǎng)研究的老師們有一些借鑒。我們更希望本站能起到拋磚引玉的作用，對(duì)目前混亂的、良莠不齊的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)有一些幫助。