微博的出現(xiàn)是對(duì)門戶網(wǎng)站和論壇的巨大沖擊， 當(dāng)微博進(jìn)入人們視野的時(shí)候，人民驚呼這是Web 3.0。
從事網(wǎng)絡(luò)營銷行的朋友都知道，在Web1.0的時(shí)代，信息主要是門戶網(wǎng)站單向提供給訪客的；到了Web2.0時(shí)代，互 聯(lián)網(wǎng)信息可以交互，即可以通過軟件、論壇實(shí)現(xiàn)信 息的交流和共享；而Web3.0時(shí)代，很有可能是價(jià) 值共享的時(shí)代。當(dāng)然這些理論還在探索之中，但是 微博的出現(xiàn)的確給傳統(tǒng)媒體帶來了影響，甚至是恐懼。當(dāng)徐靜蕾的粉絲數(shù)量超過1700萬人的時(shí)候，人 民日?qǐng)?bào)在首頁發(fā)布社論驚嘆老徐博客的閱覽量是其發(fā)行量的六倍，中央媒體的影響力大有被明星微博 超越的勢(shì)頭。
不久以后，粉絲數(shù)量上千萬的大V不 斷涌現(xiàn)，粉絲上百萬的大V更是不計(jì)其數(shù)，自媒體的影響力讓人震撼。各個(gè)企業(yè)和組織都將開通微博 作為重要工作，以期望通過微博發(fā)布信息或者平息 謠言，一時(shí)間，開通微博就像十多年前架設(shè)網(wǎng)站一 樣熱門。
這個(gè)時(shí)候有一些嗅覺敏銳的公司開始開展微博 代運(yùn)營的業(yè)務(wù)，微博運(yùn)營、微博吸粉、微博互動(dòng)迅 速成為當(dāng)時(shí)熱門的互聯(lián)網(wǎng)推廣業(yè)務(wù)。
有人提出了微博矩陣營銷。
微博矩陣營銷是什么呢？
即圍繞產(chǎn)品或者行業(yè)建立各種形式的微博矩陣，如建立不同行業(yè)、不同地域的多個(gè)微博賬號(hào)形成矩陣，各個(gè)賬號(hào)之間進(jìn)行互動(dòng)和轉(zhuǎn)發(fā)，同 時(shí)有目的地發(fā)布軟文或者活動(dòng)信息。一些傳媒企業(yè) 甚至一邊幫著明星代管擁有百萬粉絲的微博，一邊利用這些優(yōu)質(zhì)的明星微博去推廣產(chǎn)品，這已經(jīng)成為行業(yè)的常見現(xiàn)象，手里掌握上百個(gè)優(yōu)質(zhì)大V成為微 博推廣的準(zhǔn)入門檻。
不久之后人們發(fā)現(xiàn)，微博上很多粉絲并非真實(shí) 的用戶，而是一些公司注冊(cè)的所謂“僵尸粉”，這?些粉絲僅僅用來給大V增加粉絲數(shù)量，既無真正的 互動(dòng)，也不能轉(zhuǎn)化成實(shí)際價(jià)值。隨著微信的興起， 微博的影響力大不如前。但無論如何，微博的影響 力還是比較大的，很多企業(yè)和組織還是習(xí)慣于在微 博上發(fā)布新聞和公告。微博第一次讓大眾見識(shí)到了矩陣營銷的威力，下圖就是微博矩陣群的形態(tài)。
