從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的小伙伴想必都知道內(nèi)容營(yíng)銷。?
內(nèi)容營(yíng)銷并不是最近才出現(xiàn)的形式，傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論中早就有關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷的介紹，只是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷的內(nèi)涵和外延都發(fā)展了。
傳統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷理論認(rèn)為：內(nèi)容營(yíng)銷是把“內(nèi)容”看作是一種資產(chǎn)而非推廣手段。內(nèi)容營(yíng)銷是要 創(chuàng)造可以直接接觸到受眾的媒體資產(chǎn)，而不是那些 要花費(fèi)巨資進(jìn)行發(fā)布才能接觸到受眾的內(nèi)容。換句 話說(shuō)，內(nèi)容營(yíng)銷就是創(chuàng)造出自動(dòng)吸引目標(biāo)受眾的內(nèi)容，而不是依靠購(gòu)買他人平臺(tái)的廣告位進(jìn)行推廣。
還有人認(rèn)為：內(nèi)容營(yíng)銷（content marketing) 是不需要做廣告或推銷就能使客戶獲得信息、了解 信息，并促進(jìn)信息交流的營(yíng)銷方式。它通過(guò)印刷品、 數(shù)字、音視頻或活動(dòng)提供目標(biāo)市場(chǎng)所需要的信息， 而不是依靠推銷。
很多人將內(nèi)容營(yíng)銷簡(jiǎn)單理解成為軟文營(yíng)銷或者 視頻植入，這是將內(nèi)容營(yíng)銷簡(jiǎn)單化和片面化。
當(dāng)然， 軟文、段子、小視頻都是行之有效的內(nèi)容營(yíng)銷方法， 也的確為企業(yè)和媒體人帶來(lái)了一定的效果，但是這并不是內(nèi)容營(yíng)銷的全部哦！
想進(jìn)一步了解內(nèi)容營(yíng)銷的話，可以看下這篇文章里面的案例，內(nèi)容營(yíng)銷的兩個(gè)經(jīng)典案例！相信你一定會(huì)恍然大悟。