從企業(yè)網絡營銷活動的內容和形式來看，網絡營銷的開展就是營造網上經營環(huán)境的過程，也就是說，網絡營銷的開展需要企業(yè)內部環(huán)境與外部環(huán)境。的相互作用和相互協(xié)調，因此應正確認識和處理內部環(huán)境與外部環(huán)境的關系問題。內外環(huán)境相協(xié)調的核心思想包含兩個方面的含義：對于外部環(huán)境的適應和選擇，對于內部環(huán)境的創(chuàng)造和利用。對...
當網站運營一段時間效果不佳或者希望獲得更好效果時，不妨對網站按照網絡營銷的要求進行重新策劃設計，有時只是進行一些看似微小的改進，只要真正體現(xiàn)出網站的網絡營銷導向，往往就可以取得明顯的效果。本文介紹的是另一個電子商務網站的改版案例。美國在線購物回饋現(xiàn)金網站在年末的購物高峰到來前，經過對網站的評價診斷后...
網絡營銷是區(qū)別于傳統(tǒng)市場營銷的新的營銷手段,它可以在控制成本費用方面、市場開拓方面和與顧客保持關系等方面有很大的競爭優(yōu)勢，但網絡營銷的實施上是簡于的某一個技術方面的問題，某一個網站建設的問題，還要從企業(yè)整個營銷戰(zhàn)略方面、營銷部門管理和規(guī)劃方面，以及營銷策略制定和實施方面進行全面的調整。網絡營銷整體策...
就目前而言，利用網絡營銷策劃實施大規(guī)模的市場調研，顯然還受到許多條件的限制而難以實現(xiàn)。但是在IT、電子商務等領域進行網上調研活動的實施條件就要成熟得多，效果也比較理想。市場調研人員可以將傳統(tǒng)調研與網絡調研結合起來，使自己的調研活動得以順利開展。如CNNIC在2002年初完成的第9次調研中，就采用了網...
識別訪問者并幫助其訪問企業(yè)站點網絡營銷傳統(tǒng)市場調研，無論是普査、重點調查、典型調查，還是隨機抽樣調查、非隨機抽樣調查以及固定樣本持續(xù)調查，盡管調喪的范圍不同,但對調研對象，如區(qū)域、職業(yè)、年齡等都有一定程度的針對性，即對被調查對象的大體分類有一定的預期，而網絡市場調研卻沒有空間和地域的范圍，一切都是隨...
網絡營銷市場調研究競是選擇網絡間接調研的方法還是選擇網絡直接調研的方法呢？與傳統(tǒng)調研一樣，只有在網絡間接調研所取得的資料不完備的情況下，我們才利用網絡的直接調研方法。如果足采用網絡直接調研方法，還要根據(jù)調研的要求作出具體的選擇。一般來說，網絡調研可以采用如下方法：(1)利用電子郵件利用電子郵件進行調...
為了存效地達到網絡營銷目的，要確定合適的調研對象，印調研活動的接受者。一般來說，網絡調研的對象可分為以下三類： (1)企業(yè)產品的購買者或者現(xiàn)在顧客消費者可以通過網上購供的方式來訪問企業(yè)站點，了解企業(yè)產品的功能、價格、售后服務等方面的信息，企業(yè)市場營銷調研人員可以通過網絡來跟蹤消費者，了解消費者對產品...
與傳統(tǒng)市場調研步驟相似，網上調研首先要確定調研目的，調研者的必須盡可能具體和切實可行。整個調研項目中所投入的時間和資金都是為了實現(xiàn)既定的調研目的。(1)識別站點的訪問者做網絡營銷在互聯(lián)網上進行市場調研，最基木的一個目的是了解誰是企業(yè)站點的訪問者以及他們的特征。當有人進人網上商店時,應該知道這個人的大...